چطور دیزاین به کسب و کارها کمک می کند تا بهتر و تاثیر گزارتر دیده شوند ؟

چطور دیزاین به کسب و کارها کمک می کند تا بهتر و تاثیر گزارتر دیده شوند ؟

یک دیزاینر تصویر خلق می کند فارغ از اینکه نوع اون کار چیست.

کسب و کارها برای اینکه تبدیل به برند قدرتمندی بشوند علاوه بر بالابردن سطح کیفی محصول یا خدماتشون، با ابزارها، تکنیک و تاکتیک های بیشماری ( بازاریابی، تبلیغات، استفاده از رسانه ها و …) سعی در مورد این مهم دارند که حسی رو به مخاطب القا کنند بطوریکه حس و خاطره برند اونها برای همیشه در قلب و روح و ذهن مخاطب بماند.

این جمله تاثیر گزار رو بخونیم :

فروش قلب، قلب هر کسب و کاریه، پس قلبش رو نشونه بگیر. این جمله تماما در مورد حس هست.

برای ادامه دادن در مورد این موضوع و اهمتیش، چند بُعد مهم رو با هم مرور کنیم تا به گفتمان مشترک برسیم :

  • تصویر ذهنی

تصویر ذهنی : Mental imageبازسازی دنیای فیزیکی دور از یک انسان در ذهن او است. این عمل، در بیشتر موارد، شامل تجربه درک یک شیء، رویداد یا صحنه است که در واقعیت، قابل حس نیست. در برخی شرایط، تصویر ذهنی می‌تواند اثری مشابه تجربه واقعی داشته باشد.

بیشتر عملکردهای ذهنی به عنوان مدل‌های ذهنی، نقش مهمی در حافظه و تفکر ایفا می‌کنند.

خیال‌بافی و تصویرسازی ذهنی حین خواندن کتاب، دو نمونه آشنای تصویر ذهنی هستند.

به گفته استیون پینکر، روان‌شناس و دانشمند علوم شناختی، تجربیات ما از جهان پیرامون در ذهنمان به صورت تصویر ذهنی بازسازی می‌شود. سپس می‌توان تصویرهای ذهنی را کنار یکدیگر قرار داد یا با هم مقایسه کرد و یا تصویرهای کاملاً جدید ساخت. از این نظر، تصویر ذهنی به ما اجازه می‌دهد که با رابطه‌سازی میان توالی‌های مناسبی از تصاویر ذهنی نظریه‌های قابل استفاده‌ای درباره نحوه عملکرد جهان در سرمان شکل دهیم.

  • ادراک ديداري

در نيمه دوم سده بيستم ميلادي؛ رودلف آرنهايم و ارنست گامبريچ به عنوان اصلي ترين نظريه پردازان حوزه ادراک ديداري، به صورت جداگانه نسبت به ايضاح چگونگي خوانش تصوير اقدام کردند.

چگونگي ادراک تصوير :

در مواجه نخست، مشاهده گر به آنچه اشتياق دارد، توجه مي کند و آنچه را که در طلبش نيست، ناديده مي انگارد.

  • اراده ی تصویری

اصطلاح اراده ی تصویری، به نقش حافظه تصویری و تأثیر ادراکی تحلیل تصویر در مغز انسان بر شناخت جهان، ارجاع می دهد.

یکی از روش های یادگیری دیدن تصاویر است. انسان ها با نگاه کردن به عکس ها، طرح ها و تصاویر، آن ها را به ذهن منتقل، و به صورت تصویر در مغز بایگانی می کنند. زبان تصویر قادر است مؤثرتر از هر وسیله ی ارتباطی دیگر، دانش بشر را نشر دهد.

۵۷ درصد از یادگیری افراد از طریق بینایی حاصل می شود. تصویر می تواند جزئیات یک واقعه را در حداقل زمان و با دقت بسیار زیاد ترسیم نماید.

تصویر وقایعی که برای ما روی داده است ( چه تلخ و چه شاد ) سال ها در ذهن انسان نقش می بندد و با تکرار آن در ذهن، حس لحظه را ما دریافت می کنیم.

عملکرد ذهن انسان طوری است که با دیدن یک تصویر، تصاویر دیگری در مورد موضوع آن و به فراخور ادراک و دریافتش، در ذهن می سازد. انسان با دیدن تصویر یک دیوار، پشت آن را تخیل کرده و تصویر آن را در ذهن می سازد.

  • زبان تصویر

پانزده هزار سال پیش مهمترین راه بشر برای برقراری ارتباط با دیگری، تصویر بود. امروزه بعد از آغاز دوره خط و زبان نیز، بشر نیازمند حرف زدن از طریق تصاویر است.

زبان تصویر قادر است موثرتر از هر وسیله ی ارتباطی دیگر، دانش بشر را نشر دهد.

زبان تصویر به انسان امکان می دهد که تجربه کند و تجربیاتش را در شکلی قابل مشاهده مستند سازد.

رشد زبان تصویري با تمرکز، تعقل، تفکر، رشد دانش و علم ارتباط دارد و حداکثر بیان در زبان تصویري، بیرون می ریزد.

*کلیدواژه هایی که مطرح شد: تصویر ذهنی،ادراک دیداری، اراده تصویر، زبان تصویر؛ بجهت شناخت تصویر و تاثیر آن در ذهن انسان ها، همچون ساخت برند قدرتمند و ماندگار در ذهن انسان ها؛ سازوکارهای بسیار پیچیده و در عین حال ظریف  هستند.

واقعیت این است که استراتژی های زیادی برای بازاریابی و تبلیغات وجود دارد ولی پیدا کردن بهترین شیوه مستلزم بکارگیری در بستر مناسب و با کمک ابزارهای صحیح و کارآمد است.

برندها برای حفظ مزیت رقابتی و خلق ارزش برای مخاطبان و برای فراموش نشدن هزینه های سرسام آوری در حوزه تبلیغات انجام می دهند.

برندها چگونه به جایگاه بسیار بالایی در ذهن و خاطر مخاطبان می رسند؟

یکسری اصول وجود دارد برای برند شدن که این روزها مقالات بسیار تخصصی در موردش نوشته شده است که از حوصله این مقاله نمی گنجد. اما بحث شناخت مخاطب و حسی که می خواهیم به مخاطب منتقل کنیم بحث قابل تاملی هست و ما شاهد این هستیم که برندهای بزرگ چطور دنیای تبلیغات رو دگرگون کردند.

نتیجه گیری :

قطعا برای ایجاد حس خاص و ماندگاری در ذهن مخاطبان، برای اینکه تصاویر ما در ذهن مخاطبان ثبت بشود و تبدیل به خاطره؛ دنیای تصویری که یک دیزاینر خلق می کند بسیار فرهنگ ساز خواهد شد.

در نهایت یکی از روش های ایجاد تمایز در این بازار رقابتی، تمایز در شکل و ظاهر و از طریق قابلیت های تصویری است.

دیدگاهتان را بنویسید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *

Call Now Buttonتماس با من

در خبرنامه عضو شوید

برای دریافت بهترین و جدیدترین مقالات درباره

دیزاین و طراحی عضو شوید

382