بازاریابی محتوایی چیست؟

جو پولیتزی در کتاب بازاریابی محتوایی خود دو بخش را مشخص کرده است :

همراه با نکات کلیدی، مطالب کلی این دو بخش را مرور میکنیم

 

  1. پایه ای محکم که بازاریابی محتوایی چیست ؟

          فرصت ها در کجا وجود دارد ؟

 

  • بازاریابی محتوایی : از طریق محتوا مبادرت به بازاریابی میکنیم.
  • هزینه بازاریابی و تبلیغات کمتر – فروش بیشتر
  • چالش ارتباطات : از طریق داستان ها و گزارشات حل می شوند.
  • قدرت داستان گویی ( تعامل عاطفی )
  • تنها راه دست یافتن به مخاطب امروزی : بازاریابی محتوایی جذاب – که به لحاظ عاطفی در ارتباط با افرادی است که سعی کنید با آنها در ارتباط باشید.
  • بزرگترین چالش : قرار دادن نیاز مشتری قبل از نیاز خود

  • اقدام به شناسایی سوالات مهم
  • عنوان جست و جوهای مشتری های بالقوه
  • مستندسازی سوالات مربوط به چگونه شرکت ها بزرگ ترین مشکلاتشان را حل کنیم.
  • چگونه رشد می کنیم ؟
  • چگونه هزینه ها را کاهش دهیم ؟
  • چگونه رقابت کنیم ؟
  • چگونه مشتری های وفادار جذب کنیم ؟

————-

  • نحوه ی پاسخگویی به این سوالات با محتواهای مختلف
  • کانال هایی که مشتریان از آنها استفاده می کنند.

  • تمرکز هدف بر نیاز های اطلاعاتی مشتریان
  • مدل کسب و کاری جدید در خلق و توزیع محتوا
  • تعریف استراتژی بازاریابی محتوایی :
  • خلق تجربه ای ارزشمند ( تعامل عاطفی )
  • تولید اطلاعات مستمر و ارزشمند
  • مفید بودن افراد برای یکدیگر
  • اشتراک گذاشتن اطلاعات با ارزش
  • غنی تر شدن جامعه ( بالاتر بردن سطح آگاهی مشتریان )
  • قرارگیری سازمان در جایگاه رهبر صنعت
  • مرکز توجه در بازاریابی محتوایی : یک وب سایت با برند مشخص است.
  • بازاریابی رسانه ی اجتماعی ۲ هدف دارد : ۱٫ آگاهی از برند ۲٫ نگاهداشت و ایجاد رضایت مشتری
  • بازاریابی باید : آینده نگر – دوست داشتنی – مورد نیاز باشد.
  • بازار یابی محتوایی : یک صنعت در حال اوج گیری است.
  • محتوا کسب و کار رو حمایت میکند.
  • محتوا مسائل مارو حل میکند.
  • از طریق محتوا میتونیم ارتباط برقرار کنیم.
  • میتونیم ارتباط رو قدرتمند کنیم.

          برنامه های بازار یابی یکپارچه:

  • محتوای روزانه وب
  • وبلاگ منظم و به روز : برند ها می توانند با قدرت زیادی در مورد خود صحبت کنند.
  • وبینار
  • رویداد
  • تبلیغات چاپی

          ارزش بازاریابی محتوایی چیست ؟

  • هدف : در ابتدا اندیشیدن به نیازهای مخاطب
  • بیش از هر چیز جذب مشتری
  • تعامل مشتری با شرکت شما
  • گفتگو با مشتریان احتمالی – خلق و مشارکت در گفتگوهای با معنا و گسترش روابط
  • افزایش تعداد بازدید کنندگان از وب سایت شما
  • ارائه اطلاعات به مشتریان احتمالی که در جست جوی اطلاعات هستند و جذبشان به عنوان خریدار
  • فضای اعتماد و روابط معنی دار = رابطه تجاری غنی تر – عمیق تر – رضایت بخش تر  = به همراه آوردن ثروت

 

  1. چگونه داستان خود را بیابید ؟

           چگونه فرایند  تولید محتوای جسورانه رو بهتر درک کنید ؟

           چگونه می توانید سازمان خود را به یک کارخانه بازاریابی محتوایی که بیشتر مشتریان را جذب و نگهدای میکند، تبدیل کنید .

          بیانیه شخصی خود را بیان کنید.

          اهداف کسب و کار ما نیازهای مخاطب

          از بهترین های دیگران برای برنامه خود بهره برداری نمائید.

          پرسیدن سوالات درست

          در کجا قرار دارید ؟

  • مرحله اول : کنار گذاشتن تبلیغات مزاحم و نابجا
  • ایجاد آگاهی قابل اعتماد نسبت به محصول یا خدمت شما – با خلق محتوای مفید و ارزشمند و قابل اعتماد به منظور شناخته شدن
  • مرحله دوم : تلاش برای تبدیل شدن به رهبر فکری – نه فقط با برطرف کردن نیاز بلکه با ایجاد اعتماد به برند
  • مرحله سوم : داستان سرایی
  • خلق داستان با چه هدفی : مثلا شادی – سرزندگی – امید یا ….

  • بازاریابی محتوایی تون بهترین در صنعت شما باید باشد
  • مرجع کارشناسی قابل اعتماد در صنعت مورد فعالیت خود
  • تعریف یک داستان واحد توسط کل سازمان
  • مالکیت برنماه بازاریابی محتوایی : خودم
  • برجسته ترین کارشناس دنیا
  • توزیع محتوا بصورت مداوم – به منزله قول و تعهد
  • تقویم سر مقاله های بازار یابی محتوایی

           ۶ اصل بازاریابی محتوایی جسورانه

  1. ارضای یک نیاز
  2. پایدار و ثابت قدم باشید.
  3. انسان باشید. صدای خود را بیابید.
  4. نقطه نظر داشته باسید.
  5. از صحبت درباره فروش بپرهیزید.
  6. بهترین در نوع خود شوید.

 

  • بیانیه بازاریابی محتوایی = جواب به این سوال : چرا وجود داریم ؟
  • تاثیر گذاشتن روی خواننده از طریق اطلاعات جذاب
  • بازاریابی محتوایی : درباره آنچه شما معرفش هستید، است.
  • ما فقط نمیخواهیم محتوا تولید کنیم. بلکه می خواهیم بازاریابی محتوایی کنیم.
  • توصیه های عملیاتی اطلاعات بازاریابی تحقیقات مصرف کننده
  • دادن اطلاعات واقعی در چالش طراحی

 

دیدگاهتان را بنویسید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *

Call Now Buttonتماس با من

در خبرنامه عضو شوید

برای دریافت بهترین و جدیدترین مقالات درباره

دیزاین و طراحی عضو شوید

382